居家休闲运动:疫情中的体育大赢家

作者:乐鱼app   发布时间:2021-11-21 01:20     浏览:

本文摘要:疫情期间,「宅家健美概念股」大风行,归功于居家办公、宅家健美,涉及体育公司也夺得时机,股价因此刷新历史新纪录,也有些公司趁着时机,夺下了一笔新的融资,建构了新的业绩高峰。今天我们来盘点涉及逆势快速增长的品牌,想到他们是如何在疫情期间获得逆势快速增长的。

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疫情期间,「宅家健美概念股」大风行,归功于居家办公、宅家健美,涉及体育公司也夺得时机,股价因此刷新历史新纪录,也有些公司趁着时机,夺下了一笔新的融资,建构了新的业绩高峰。今天我们来盘点涉及逆势快速增长的品牌,想到他们是如何在疫情期间获得逆势快速增长的。文 / 黄梦婷编辑 / 宋鑫宇疫情之下,除了仍在大大快速增长的发病数字,如期无法重新启动的体育赛事对全球体育消费市场的冲击也更加大,阿迪业绩下跌96%、耐克市值冷却1600亿......不过在一片哀鸿之中,也仍有不少逆疫快速增长的体育公司。

因为疫情而渐渐蓬勃发展的居家健美,以及执着舒适度的家庭生活,让涉及产品沦为了新的风口。纵观体育行业世间5月份,美国家庭健美品牌Peloton、自加拿大的运动生活品牌lululemon不仅因此获得资本市场的持续寄予厚望,股价也争相刷新今年的新纪录。

而中国运动数字化品牌Keep,也在近日宣告了E轮融资,在中国健美行业正处于排在方位。另外还有做到平台模式的乐刻运动,整个5月份的营收额超过1.01亿元,同比快速增长11%。经此一疫,不少体育公司都开始意识到线上化的重要性,居家模式下,数字化也是体育行业新趋势,后疫情时代,全民健美、轻食身体健康、运动休闲娱乐的风还将不会之后风吹。

01家庭健美大爆发:Peloton与Keep获得资本注目虽然消费者不得不解散了公共体育场馆,但是运动市场需求却会消失。争相改向家庭健美的用户们在造就了Keep日活和平均值运动时长快速增长的同时,也推展了Peloton家用动感单车等器材的销售额增涨。高速的快速增长也让这两家公司都取得资本市场接纳。5月初Peloton公布的第三季度财报数据十分亮眼,股价攀升,刷新历史新纪录:截至3月31日,该公司收益为5.246亿美元,同比快速增长66%。

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其中,动感单车等硬件业务销售额超过4.2亿美元,占到总收入80%。根据财报表明,用于Peloton器材参予到线上课程中的人数多达86.61万人,同比快速增长94%,「隔绝和居家办公沦为Peloton快速增长的仅次于动力」,Peloton的CEO John Foley在电话会议中说公司业务快速增长的主要原因。5月15日,该公司股价再度刷新新纪录,每股约48.42美元,今年以来,Peloton股价总计下跌了62%。而在近期,由于防疫情况有所恶化,Peloton股价有所回升。

由于需求量过低,造成Peloton产品供不应求,公司在3月份就停止广告开支。不少投资机构的分析师,对该股持有人长年寄予厚望趋势,「疫情之后,带给新的社交距离规范,也有可能使得消费者之后自由选择在家健美」。一旁是Peloton的大火,另一边是「全球仅次于的连锁健美俱乐部」24 hours fitness申请人倒闭维护,随着人们享有新的环境下的健美习惯,线下健美行业也都会加快线上化。

而在中国健美市场,某种程度在疫情性刺激下,Keep日活相似2倍多的快速增长,用户在Keep上的平均值运动市场为36.2分钟,比2019年翻一番。全线飘红的数字让投资人看见运动行业数字化的未来,随着而来的是Keep取得了8000万美元E轮融资,总计融资金额超过2.67亿美元,之后排在中国线上健美市场。

Keep融资历程(整理自网络)仍然秉持「人、货、场」健美新零售概念的乐刻运动,赋能教练和门店合伙人,数字化系统的管理,让乐刻运动在后疫情时代,需要以最慢速度恢复元气。整个5月份,在北京、武汉等门店仍未全部开业情况下,仅有平台销售额突破1.01亿元,服务人次早已完全恢复到去年平均水平,收益也同比快速增长11%。

乐刻运动人货场逻辑总结2月-5月时间段,健美行业看起来惨淡,只不过也有主打互联网、直播的健美公司,陆续在疫情期间取得融资,这些都能取得融资的企业,也暗示着未来健美行业的走势。02逆疫融资的健美公司:直播、团课、私教会之后风行2月份至今,除了Keep外,根据公开发表资料表明共计7起融资,分别是主打私教健美的人马线、Dig Potency,此外还有团操课内容服务平台Justin&Julie Fitness、爱动健美,瑜伽教练培训左梵瑜伽、互联网健美平台TT直播健美、怦怦健美。氪体根据公开发表资料整理的疫情中,取得融资的健美品牌从融资档次看,大多数都正处于A轮阶段。

而从类型上则大体可以分成三种,第一种就是在全民居家生活,问世了通过线上或者直播来提供健美消费模式。正式成立于2019年的TT直播健美,就凭借在线健美平台的服务,取得了资本注目。

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另外一种则是轻资产模式的健美企业,与以往大而全的健美场馆有所不同,小而美的团操课模式近两年持续火热,陆续问世了具备品牌效应的公司,例如超级猩猩,目前为止,这类公司也仍旧取得了关注度。在上海扎根的Justin&Julie Fitness、还有获取团操课统合解决方案的爱动健美,不足以解释团操课仍在国内有市场,不过竞争白热化,能脱颖而出的品牌,必然有自己的王牌内容。爱动健美App页面最后一种就是国内私教课程。

美国健美环境里,健身教练具备明星效应,需要更有更加多用户的追随,私教需要给与消费者更为个性化指导。如今私教课程正在渐渐沦为一股无法忽略的健美业务,国内的许多平台也在争相减少教练业务,来更有有所不同层次运动消费者市场需求。人马线就是这样一家线上与线下融合的私教平台,该平台教练可以自由选择上门服务,另外也有线下空间可供消费者自由选择,完全刚好宣告融资新闻的Dig Potency也是一家私教工作室,这两家公司正式成立时间都多达5年,几经时间考验的工作室,也可以通过较好服务能力更有投资者的注意力。后疫情时代,大众对健美、大身体健康领域不会更为推崇,通过这几家融资的健美平台来看,直播的风潮不会持续疯狂,只是如何在线上取得更好的盈利,依然是各个平台必须强化的空间。

团习内容、私教服务依然是健美行业的最重要服务领域,更为多元化、合适中国人健美习惯的新内容可以多多益善。03居家潮流受益者:运动休闲娱乐热门,lululemon创意低运动品牌都广泛担忧前景的状况下,来自加拿大的运动品牌lululemon却之后快速增长。

也是跟上了居家办公的热潮,lululemon的股价也刷新新纪录,截至6月1日,lululemon上涨至308.69美元,比今年3月16日的最低点也翻一番,总市值也超过423亿美元。为何lululemon股价能获得提高?有分析师指出跟上了一段时间疫情宅家市场需求时代,家里办公或者健美,休闲娱乐风格的舒适度尤为最重要,lululemon产品具备这样的功能性。与阿迪达斯、耐克等运动公司引人注目户外运动的特质比起,lululemon的产品更加有居家感觉,也更加偏向室内居家舒适度功能。非常简单来说,穿着上lululemon不仅能居家办公,完结工作后还能无缝做到个运动。

截至2月2日的2019财年,lululemon全年清净销售同比快速增长21%、线上销售额也是快速增长了35%,关于未来发展,BMO Capital Markets分析师Simeon Siegel说道,「线上业务的展现出,以及门店完全恢复情况,将是推展lululemon股价下降的主要因素。」目前,lululemon大中华区线下门店早已完全恢复营业,在北美、欧洲、亚洲、新西兰及澳大利亚里,大约有150多个门店新的开业,接下来两周将新的开办200多个门店。从lululemon持续火热来看,运动休闲娱乐的热浪还不会之后刮起来,为了能与lululemon抗衡,耐克也发售瑜伽产品来与之抗衡。耐克仍然在填补瑜伽短板,拓展瑜伽品类的市场功能性与潮流文化结合的运动品牌,正在受到年轻人的青睐,而这也正是lululemon需要大大获得新的突破的原因之一。

疫情期间,Peloton、Keep、lululemon、乐刻是少数还在快速增长的运动大公司,细数这些公司,数字化、家庭健美,以及运动休闲娱乐是绕行不出的词汇。在后疫情时代,只是面临大大变化的市场,以后的路到底是什么新秀需要突围,又是很难权衡的商业决择。


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